品牌没有vi，再好的营销推广，都是白费功夫，为什么？因为推广的前提，你必须有一个可以让大家认识你、辨别你、记住你的好形象，这个好的形象怎么来呢？只有VI设计可以解决这个问题。下面就跟大家聊一聊这个核心的问题，主要有4个方面，1-实现快速识别的视觉锤shou先是通过Vi设计建立起一个统一的视觉锤形象，让消费者快速的识别出你的品牌。就像过马路的时候，看到红灯就停下，看到绿灯就通行，但如果将这些指示换成文字的“停下”或“前进”，就需要花费更多的时间去理解，如果近视或者离得远的话，还有可能看不清楚，但颜色就不一样了。2-唤醒情绪记忆的视觉锤通过视觉锤唤起情绪来加深记忆，情绪会让记忆更容易形成，也更难被遗忘。比如：可口可乐就经常会在逢年过节的时候，发布一些温馨、亲情和团圆的主题广告，给大家营造一种快乐和温暖的感受，引发大家的情感共鸣，从而加深对品牌的记忆。当然，视觉锤需要一些时间来积累，但随着时间的推移，消费者的大脑里就能对它产生快速反应，就像可口可乐的logo一样，消费者不可能从一开始就认识它，也是需要大量的时间来慢慢积累的。3-自带营销的视觉锤视觉锤可以让你的品牌自带销售推广的功能，比如：LV的包包，它的外观图案全都是通过编排自己的logo 来进行装饰的，大家一眼就能认出来，让背包的人觉得非常有面子，耐克、阿迪的产品也是一样的。通过将vi视觉锤和产品的融合，你的产品也就更容易被大家认识和记住，增强了传播的方式，也满足大家好面子的需求，这样大家购买的理由就更加充分了。4-跨越国界的视觉锤视觉锤还帮助大家消除语言的障碍，对于跨国的品牌来说，语言是有国界的，但是图形没有。所以麦当劳，就是通过了它的那一个M型的logo，这一个视觉锤符号，全世界都知道它。了解完VI设计的4大好处，相信大家已经深刻地明白：即使品牌的营销推广再好，如果在视觉这一个维度，没有vi视觉锤的加持，效果就一定会大打折扣。 

解决这3个致命问题，你就可以直接跑赢80%的品牌。很多朋友说，初创品牌太难做了，把该做的流程都做了，还是做不起来，为什么做不起来？因为你根本就没有解决这3个核心的致命问题，好，今天我就跟大家讲讲，相信对你一定有启发！ 1.用户看不见你80%的初创品牌就是因为这个问题，导致品牌无法打开市场的知名度。比如你是一个运动服装的品牌，你没有一个属于自己的LOGO,这样用户就连看见你和记住你的机会都没有，这种的情况下，你怎么能跟国内类似于安踏还有其它的一些成熟的品牌进行竞争呢？就更不用说跟耐克和阿迪竞争了。你看耐克那个LOGO，是个对勾，非常醒目，就连小朋友一眼都能认出来，而且还能记住它，更厉害的是几乎所有人都知道打勾就是对的意思，所以耐克的LOGO会让消费者觉得选择它就是对的选择！那么回过来，我们作为一个初创品牌，如果就连让别人看见我们和记住我们都做不到的话，那在起点上我们就已经输了。所以，初创品牌一定要解决用户看不见你的问题。 2.用户不知道你谁不知道你是什么样的一个品牌，也不知道你有什么样的产品，更不知道你能为大家提供什么样的服务，那么作为一个初创品牌应该怎么解决这些问题呢？ 比如：有一次，我在电梯里面看到一个维修品牌的广告，它的LOGO设计得非常有意思，我就认真看了一下，原来品牌名字也很有意思，而且LOGO和名字结合相当好，非常符合品牌维修的这么一个市场的定位，我一下子就记住了这个品牌，然后它那句广告语“除了感情不修，啥都修”我就更清楚地知道它可以为我提供什么服务了。所以，无论在生活中，还是工作中，有需要维修的东西，我首先会想到就是它，而且会找它。 所以作为一个初创品牌，一定要在自己的能力范围之内，把品牌形象建立起来，让用户知道你是谁，你是做什么的，能为他们提供什么服务，什么价值。 3.用户不信任你很多朋友老是抱怨，我的产品那么好，用户就是不买！那么我就想问一下，用户凭什么买你的产品呢？你给到他们买的理由了吗？他们连对你产品最基本的信任都还没有，是不是？ 前段时间有个做活化水的朋友，就是因为这个问题找到了我们，说他们的产品无论是在线上，还是线下，销量都很差。经过了解之后，他们的产品确实很好，但是形象实在是太差了，无论是产品的包装，还是详情页的设计，或者是其它推广的物料设计，相信很多朋友看了他们的形象之后，都不敢相信这水是能喝的，更不用说会买了。 所以啊，你想让用户选择你，你就得有让用户选择你的理由，就是你得让用户先信任你，那么塑造一个好的品牌形象，一定是必不可少的，大到店面形象的设计，小到产品的包装设计，方寸之间都必须得能让用户感觉到品牌的专业和正规。 如果大家能够把这3点理解透了，并且去实行去落地，我相信你的品牌一定能做起来！

小米这个LOGO太值了，当时做这个LOGO，就赢得了一大波免费的流量，现在用到汽车上，又赢来了一波新的流量。有朋友觉得，它这个LOGO放在汽车真的不好看、很不协调、又没有动感，甚至有些朋友说，还不如重新设计一款新的车标呢，所以很多热心的设计师都在帮小米设计各种各样的车标shou先关于LOGO升级这个事呢，像小米这种体量的企业，是很在乎自己的品牌形象，不管品牌想让形象跟上时代的审美，又或者是有不一样的新的战略规划，这个事呢，都是必须要做的。只是小米借助logo升级这个事情，把声量放得非常大，而且还故意给大家留出了大量的讨论空间。比如，花200W做这个事，很多人都觉得小米一定是被设计师给骗了、给坑了，重点是，200W只是把直角变成圆角，这是zui让大家坐不住地方。所以，小米改LOGO这个事，就让大家在网上一下子就炸开了，还有在工作中或者是在茶余饭后，大家也都讨论这个事情，那小米得到这一波流量，我想如果用200W去投广告肯定是没有这个效果的。那为什么小米的LOGO只做了一点点的改动呢？很多人可能不太理解这个事，其实品牌升级LOGO呢，是为能够更好的迎合时代的审美，还有企业的重要战略规划，但不等于要全部否定之前的形象，所以在一般情况下，zui忌讳的就是大幅度、颠覆性的这种修改，特别是像小米这么有知名度的一个品牌，它LOGO的样子、还有颜色、以及背后的一些理念和内涵，在市场上已经有非常大的qun众基础了，而且呢，也得到大家的高度认可了。如果这个时候对LOGO进行颠覆性、或者大幅度的修改，这样对品牌的伤害是非常大的，而且后面还会面临很多不知道的风险。那里可能就有朋友很纳闷了，那小米为什么一定要花200W请设计大师原研哉来做这个事呢？虽然目前市面上会做设计的设计师很多，而且能够把设计做好的设计师也不少。但是因为什么原因、什么逻辑来做这些改变，又是否能够很好的匹配到品牌的战略定位，这个就需要综合能力非常强的设计师了。再有就是原研哉先生，他是一个guo际级别的平面设计大师，他的身份价值在一定程度上也会给小米的logo加分。而且原研哉先生对于生命和科技的关系也还是很有自己独特的见解的，我之前在看它对小米新LOGO进行讲解的时候，我就有被其中的一句话震撼到，那就是：科技越是进化，就越是接近生命的形态。当然除了这些之外呢，还有品牌对整件事情的一个谋划和布局，这肯定就不是我们现在表面上所看到的这一点点热闹，这只是冰上一角而已。所以，我觉得小米这个LOGO还是很值的，大家觉得呢？

初创品牌不要再盲目的做LOGO了，80%的品牌都吃过这个亏。对于大多数的初创品牌来说，资金少、资源少永远是个大问题，所以必须要用有限的资金和资源做有效的事情，比如，做LOGO是为了jie决问题，而不是制造问题，但很多初创品牌花钱做LOGO都是在制造问题，那怎么样才能知道你的LOGO不是在制造问题，而是在解jie决问题呢？有4点，对接下来或以后需要做LOGO的朋友，赶紧学起来，对你一定有帮助！di一点就是：看得懂什么意思呢？就是当大家看到你的LOGO，一定要能读得出来，也能理解得了。比如：苹果的Logo，我们一看，都能知道它是个苹果，而不是一个西瓜，非常容易理解。所以一个LOGO蕞基本的条件是：必须能让用户读得出来，理解的了，不产生歧义。第二就是：记得住那什么样才好记呢？一定是越简单越好记，还有就是大家对这个东西本来就已经非常的熟悉，或者是文化母体里面所带来的一个记忆。就比如说，苹果和小米，都是跟吃有关的，大家从小就认识了，属于大家ji因里面就带来的一个记忆，有很好的记忆基础，所以，如果直接把它们拿来当作品牌名字或者LOGO，就很容易被大家记住。第三就是：讲得明什么意思呢？就是当你看到一个LOGO,可以用口述的方式，简单就能描述出来，那这个LOGO就是个好LOGO。比如：苹果的Logo ，你是不是可以用一句话，就能简单快速地讲清楚它的样子：一个被咬了一口的苹果。是不是非常简单，非常好记，所以它就是个好LOGO。第四就是：喜欢讲就是说一个好的LOGO，它是自带流量的，它能为品牌节省大量的推广费用。那这样的LOGO要满足什么条件呢？因为一点的篇幅比较长，又对大家非常重要，所以我就单独拿一期出来，给大家做一个详细的讲解。如果你的LOGO能够满足这几点，对于一个初创品牌来说，就是在jie决问题，而不是在制造问题，并且它还是一个非常棒的Logo。

90%的初创品牌从0-1建立品牌形象都做错了！导致后期根本无法落地使用，所有的工作全部白费！那如何才能做对呢？这就需要品牌形象从0-1建立的每一步的过程，每一步的作用和意义讲起：第yi步，对于初创品牌，shou先要让设计师了解你品牌的定位问题，比如：你是做什么行业？做什么服务？什么产品的？卖给谁？在N卖？什么价位？等等，了解清楚之后，就可以根据这些核心的信息设计Z属于的品牌形象了。第二步，设计品牌的核心元素品牌的核心元素有哪些呢？主要有品牌LOGO、字体、颜色、辅助图形，而ZUI核心的元素是LOGO,所以设计师一般会先从LOGO开始。这里大家可能会有疑惑，目前LOGO的形式多种多样，哪一种才是适合自己的呢？虽然表面看上去有很多种形式，但其实就3种形式，纯图形的、纯字体的或者图形结合字体的，至于哪一种适合你呢？要根据行业来定。大家可能会说，如果我选纯字体LOGO,那这个费用是不是就省了？shou先现在的字体都是有版权的，一不小心就要赔偿巨额的费用；其次，目前我们能使用的字体，都是整套开发的，还达不到品牌商标的要求，所以需要设计师根据品牌的整体调性进行定制设计。当LOGO设计好之后，接下来就是根据视觉的战略规划来设计相应的颜色和开发相应的辅助图形。第三步，规范核心元素也就是vi的基础部分。很多人觉得这一步没用，不需要做，其实这是大家对基础部分不太了解，基础部分就像房子的地基一样，只有地基打好了，高楼大厦才能建得牢固。所以这一步是规范品牌形象中zui核心的部分，比如：LOGO怎么使用、字体使用规范、颜色怎么使用等等，都是由严格规定的。那做这些对初创品牌有什么用吗？只有把核心元素规范好了，才能做到不管任何设计师或者制作方在使用品牌形象的文件时，才不会出现乱用的情况，才能确保品牌以统一的形象出现在各个地方，让消费者感受到品牌的正规、严谨、专业的感觉。第四步，应用到实际的场景中也就是vi的应用部分。这一步设计师就会把规范好的核心元素使用到实际的场景中，比如：公司的形象墙，应该使用什么样的logo组合方式，才能更好的展示出品牌的气质和调性，还有名片、办公用品以及户外经常使用的一些推广资料，设计师都是从视觉战略的角度，为品牌进行全盘的考虑和规范设计。那作为品牌方，怎样才知道这些项目能不能落地？shou先得确认设计师提供的文件是不是源文件，有没有标注尺寸、工艺和使用说明等等这4个步骤，如果每一步都可以做好的话，那你的品牌形象一定是有用的，并且能够很好的落地。

初创品牌要不要做VI，我的建议是一定要做，为什么？因为对于初创品牌而言，往往预算是个问题，但更大的问题是品牌知名度，怎么说呢？比如：当你的产品和服务推向市场时，因为知名度不够，消费者对你的了解就不够，这种情况下，就很难会选择你那应该怎么做呢？大家可能会说，把推广的量加大啊，确实没错，但如果大家没有一套属于自己的VI,花再多的费用，做再多的推广，消费者还是记不住你，更加不会信任你，所以建议大家在力所能及的的情况先做一套VI,先让用户记住你和信任你的问题，再去推广你的品牌，这样你的推广效果才能事半功倍。那VI设计又是如何帮助初创品牌解决这个问题的呢？接下来就跟大家从四个方面分享1.建立品牌辨识度初创品牌的辨识度是怎么建立起来的呢？首先套模板一定是没有办法建立品牌的辨识度问题的，其次上来就直接模仿大品牌极简的风格，初创品牌是不适合使用大品牌的打法的。这些都需要设计师深入了解品牌的核心信息之后，再把品牌的特色通过可视化的方式呈现出来，这样才能真正地把品牌的辨识度建立起来，帮助消费者快速地识别和记住品牌，为品牌建立知名度打下基础。2.建立品牌信任感信任度对于品牌非常关键，那怎么建立信任呢？比如：当你想喝杯咖啡的时候，是不是会马上想到星巴克？为什么星巴克会成为你的首先呢？是不是它让你感受到专业和可靠呢？开始的这种感觉就是来自于它统一的品牌形象。所以初创品牌想要获得信任感，拥有一套系统的VI设计是非常重要的，非常有助于品牌在消费者的心智中建立信任感，这样用户才会选择你3.建立品牌一致性和连贯性初创品牌一开始在市场上没有任何的认知基础，如果品牌各个渠道和媒体都是不同的形象出现，消费者就没有办法辨认出你的品牌，这样的推广和传播都是徒劳无功的，所以就需要VI设计来确保品牌在各个渠道和媒体上的一致性和连贯性，让消费者能更快的认出你和记住你，打开品牌的知名度。4.有利于品牌招商加盟对于初创品牌而言，都希望能够快速地吸引到资本的投入，那怎么做呢？品牌必须得有一套完整的VI，并且通过大力的推广，快速的获得市场的认可，赢得消费者的信赖，从而吸引到资本的关注和加盟。看到这里的朋友，相信大家对于初创品牌要不要做VI设计这个问题，应该都有自己的判断了。

大家知道沟通对做VI有多重要吗？如果沟通不到位，你付出大量的费用和时间有可能全都会白费，为什么？因为设计出来的VI，根本解决不了你企业的问题，导致需要反复的修改，结果把企业的计划给耽误了。今天就来跟大家分享一下：我做品牌设计这么多年，是如何做到跟客户有效沟通的？又是使用什么样的方法，让设计方案既能解决企业的问题，又能减少修改的次数，降低沟通的成本，加快项目的进度。现在或者以后需要做VI的朋友，赶紧收藏起来，对你一定有帮助！开始先找谁沟通才是重要的。当设计师开始设计之前，需要对企业进行详细的了解，那如何才能准确地了解到企业的信息呢？当然是找公司的决策人了解，并且他们对VI设计的目的和需求是比较了解的。如果决策人没有时间参与沟通怎么办？可以暂时先找助理或者其它委托人跟设计师进行详细的沟通，但是，在关键环节上还是需要决策人共同探讨的那有哪些环节是需要决策人参与呢？以下的5个环节都必须要参与。1、设计的目的和期望VI设计是否能达到企业的要求和期望，这一个沟通环节占60%的决定性因素。为什么这么说呢？比如，设计师在不了解企业的情况下就直接开展设计了，再有经验的设计师，也很难设计出适合企业的vi。所以，在进行VI设计之前，设计师会通过访谈、问卷或者其它方式，向决策人深入地了解企业的一些重要的信息，这样设计师才能更加了解设计的目的和期望。2.确定设计的方向很多决策人以为，只要把设计的目的和期望沟通清楚，接下来就没什么事了，但大家知道吗？确定方向也是非常重要的，不然接下来设计师的工作，大概率会耽误到企业的商业计划。那我们是如何确定设计方向的呢？主要是通过深入的市场调研和数据分析，再并结合企业的情况，从视觉战略的层面为企业制定出VI设计的方向，并跟决策人进行深入的沟通和探讨，如果方向没问题，接下来就进入设计的环节。3.初稿的评审和决策为什么这个阶段我们会先提交2-3个不同设计理念的方案呢？因为VI设计的项目非常多，所以前期必须要把核心的元素确定下来，后期才好继续延展，那什么才是VI的核心元素呢？比如：企业LOGO、字体、标准色还有辅助图形等等，所以决策人必须要一起沟通并确定比较适合的方案，让设计师进行优化和延展。4.确定修改的方向经过了以上的三个环节之后，到了这一步大家就可以看到一套比较完整的VI设计了，但决策人还需要高度关注，VI设计是否完全契合企业的商业目的和需求，如果有某些地方设计的还不够完善，就可以跟设计师更加明确的沟通好修改的要求。5.ZUI终方案的敲定重新修改后的设计方案，还需要决策人再一次确定，如果没问题，剩下的一些类似于文字校对的工作，有其他工作人员和设计师沟通修改就行，这些工作完成之后，就可以做ZUI后的交付了，企业就能拿着这套VI进行落地了

小米logo的设计费200个W；百事可乐的600；万事达卡的800；BBC英国广播公司的1150等等，这些大公司的操作都证明了logo的至关重要。 既然logo这么重要，那到底是什么原因呢？接下来，我就用4点给大家讲清楚，建议收藏，反复观看： 1.logo是品牌核心的传播者logo是一个品牌最核心的视觉元素，负责传播品牌的精神和文化。它就像咱们国家的国旗，代表着咱们国家的整体形象，同时也传递着我们国家的整体精神和文化。而且它还没有任何的情绪，至始至终都是以同样的方式和态度跟大家见面、沟通，和传递情感。 2、logo是产品被信任的保障一个品牌的logo是需要经过大量的时间和市场来考验的，被大家认可并建立信任是需要付出巨大努力的。但一旦获得认可，logo就拥有了无限的商业价值。比如，两个质量和款式同等的水杯，分别印上苹果的logo和一个不知名品牌的logo，消费者就更加相信印有苹果logo的水杯质量会更好，而且也愿意花更高的价格来购买。 3、logo是品牌无形的资产当一个品牌的影响力逐渐扩大，logo就成为品牌有价值的无形资产。它能为品牌带来巨大的市场价值。就像可口可乐曾经说过的那样，就算他们的工厂突然消失了，但他们拥有logo这个无形的资产，依然能够快速崛起，重新成为市场的霸主。 4、logo是vi形象的核心元素一个品牌想要打败竞争对手，就必须要有vi的赋能， vi设计是品牌制胜的法宝，而logo在vi的设计中就像一部电影里主角，vi的整个设计体系，都是围绕着logo来展开的，没有logo，就没有vi，没有vi品牌就很难在同质化的竞争环境中脱颖而出。 既然LOGO这么重要，那就赶紧行动起来吧！