VI设计公司通过市场调查，发现多数消费者会不自觉地把对包装的感觉“移情”到产品上，他们一般不在意产品与包装的关系，很多商品对消费大众而言，产品即包装，包装即产品。你所购买的是一种品格，一种态度，甚至是一个信念。当消费者对包装有情感寄托时，这对VI设计公司也是一种挑战。

有人说，包装是无声却又“绘声绘色”的自我推销，它是一种广告工具；亦有人说,包装是一种商标,是品牌的直观形象;还有人说,包装本身就是商品!一个不争的事实是,包装可以产生印象,包装是使商品的物质形态变得独一无二的手段。任何商品的创造都是与其物质价值紧紧相连的,而包装则是心理价值的再创造,能够突出商品的特点、美和个性。

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