创意的本质就是改变，VI设计公司的本质也是改变，有时创意发挥到极致，不仅仅是改变，那是颠覆。

广告是打破成规的艺术，无声无息“阵亡”在媒体上的广告不计其数，原因就在于这些广告的不愠不火，不痛不痒，这证实了创意的匮乏与广告的悲哀，所以VI设计公司要加强创意的本领。

一个伟大的创意就是一则优秀广告所要传达的东西，一组令人难以忘怀的广告画面，一句一夜之间风靡街巷的广告词，及至紧接而来的产品销量的上升，这些均直接有赖于广告创意的谋略。一个伟大的创意能改变大众文化，转变我们的语言、思维及生活方式；一个伟大的创意能开创一项事业或挽救一家濒临灭亡的企业；一个伟大的创意能彻底改变世界。

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