英国小说家毛姆在未成名前，生活清苦，为求文章有价，他在一次完稿后， 在各大报刊上登了一则“征婚广告”:“本人喜欢音乐和运动，是个年轻又有教养的百万富翁，希望能和毛姆小说中女主角完全一样的女性结婚。”几天后，整个伦敦书店毛姆小说全部告罄。幽默是什么?广博的才智、丰富的想像、活跃的心灵，这就是幽默。人人喜欢幽默，于是VI设计公司广告语中经常是寓妙于谐，寓谐于趣。

在VI设计公司看来，广告文案或许是现代写作中最富趣味又最难的一种，它强调个性化的话语及其表述方式的特点，使不同广告之间有明确的区别。因此，怎样使文案简明扼要地把信息传达清楚，同时又确保文字精彩生动、可以信赖，怎样找出关于商品能使人产生兴趣的“魔力”，进而找到一种正确的诉求，并能极其迅速地导引消费者觉得有必要“再走近一些、了解多些”， 这实在是-一种艺术。于是有人把通过文稿解决难题时搜肠刮肚、殚思竭虑的创意过程视为“愉快的际遇”。

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