LOGO设计公司在为莱维斯、 可口可乐、 力士香皂、伊薇斯、圣劳伦转做的广告中，宣传重点是放在使用这些品牌的人们身上。相对于变换消费者心中的产品形象，广告更着力于变换该品牌专一的使用者形象-即谁是专门使用该种品牌的人，以及在何种情形下使用该品牌商品。

因此LOGO设计公司在做这些品牌的广告时，虽然焦点仍集中在形象上，但已出现了一些虽然微小，但却是很重要的变化。LOGO设计公司设计的广告侧重点不是要改变我们对品牌本身，即品牌形象的看法，而是我们如何看待该品牌的传统使用者一-使用者形 象及固定使用该品牌的特定环境。在这些，以及许多其它品牌的广告中，广告效应不但体现在品牌形象本身，而且也显示于使用者形象或使用环境形象上。

假如一个品牌的使用者形 象与我们自己或我们所 希望成为的那类人相似，当我们转而购买那类商品时会是什么起了作用呢?使用者形象起到了在天平秤的一端加上一根羽毛的作用。如果其它诸因素相同，它可以使天平刻度向该品牌倾斜(但是请注意，只有在其它诸因素相同的情形下)。

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