VI设计公司设计的形象广告，对企业的发展起着重要的作用，例如：最近比较火的沃尔沃汽车。多年以来，沃尔沃汽车形象广告的焦点一直集中在安全性上。通过重复，广告为该汽车树立起性能安全的汽车形象。如果将安全性能分为从1到10,绝大多数人们对沃尔沃的评分高于几乎任何一款其它品牌的汽车。因此安全性已是我们感知此品牌汽车时不可分割的组成部分。 (当然了，该车按此承诺交货是广告活动最终得以成功的重要环节，但那是另一回事)

VI设计公司设计的形象广 告的效应之一就是要将我们对某一品牌的感知逐渐转向其某一独特的属性。就像在沃尔沃汽车的例子中那样，安全性能够边际改变我们对该品牌属性的心理评分。在这方面，光靠一次广告是难以感知的，因为这种变化(假如有所发生的话)太小，不足以引起我们的注意。

由于VI设计公司设计的形象广告的诸多效应可能不是直接对该品牌本身的形象起作用，因此衡量这些效应变得越来越复杂了。形象广告可能会对一个牌的形象产生 微妙和渐进的影响，就像沃尔沃汽车的例子那样，但有些时候，形象广告的目的并不在于变换品牌本身的形象而是更着力于变换我们心目中这种品牌特定的使用者的形象。

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