广告标题定下来了，但广告正文如何写呢，接下来VI设计公司分享点干货，让您下笔如有神。

在广告中，需要对广告中的内容详细说明的文字，称为广告正文，也可称为文案。

文字是信息的载体，广告正文承担着具体介绍商品特性、功效等任务，是广告标题的重要诠释，与标题起着相辅相成的作用。广告正文一般不能太过冗长、哕嗦、枯燥乏味，否则容易造成受众的逆反心理。所以广告正文力求以尽量少的词语传递尽可能多的信息，简明就成了广告文字的关键。

此外，VI设计公司告诉大家：它必须是简洁而又通俗的日常用语，还必须针对目标诉求对象对广告的产品或劳务作具体而真实的阐述。因此，文字准确、短小、动听、耐人寻味、富于幽默，就成为广告正文的个性化特征。

广告正文一般由以下两部分组成:

(1)开篇或引子

紧接广告标题，对商品或消费者提出的问题作扼要的说明或解释，并引发正文。

(2)中心段落

用关键性的具有说服力的证据来证实广告提出的问题，充分阐述商品的特殊优点。

VI设计公司为了更详细地加以说明，给大家举个《消息报》的例子，由于篇幅的原因，就不展示详情了。苏联解体后，物价全面上涨，报刊亦不例外，书报和杂志面临失去大批读者的现实问题，鉴于此情况，《消息报》登了这样一则征订广告。

这种似用心声与读者面对面的恳谈，设身处地为他人着想的坦诚态度，无不使人为之感动，达到了心有灵犀一点通的效果。利用反向思维创意构想，往往能达到广告正文的新奇性与艺术性。

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