VI设计公司发现，情感诉求的广告越来越受欢迎，那是什么原因让情感诉求的广告这么受欢迎呢？

情感诉求，可能大家不好理解，但“情感”大家应该都知道，VI设计公司先阐述何为“诉求”？诉求是为促使消费、购买而设计的信号，即为什么购买的原因，这也就存在一个利益点的问题。

诉求一般分为功能诉求和情感诉求两种。一项有趣的调查显示，国际性广告中情感诉求占绝大多数，这似乎证明了情感比信息更易于跨越国界，但这并不意味着在全球范围内就不需要提供统一的产品信息。事实上，国际性广告提供信息的水平比国内广告高，当然这也暗示了一个前提的成立，即在世界所有国家，产品的信息具有相同的特征和同等的重要性。

因此，VI设计公司发现当建立在品牌性能基础上的竞争优势难以分出仲伯时，与之相区别的情感性能就越来越重要了。这种情感因素，比较深切地倾向着“向自然回归”的意蕴，以极富表现力和感染力的自然化的主题，诱使人对产品有一种亲切感、信赖感，并发自内心地欣然接受宣传对象。这种对情感的渲染，仿佛有回到了家园的感觉。这里的产品信息淡化了，取而代之的是情感化、自然化的情境。

国际化的广告前提需要同等的诉求才能够促使不同国家的消费者购买产品，所以VI设计公司认为，这无疑会导致广告将更多依赖情感诉求以引起消费者的注意和兴趣。因此，情感诉求将越来越被人们期待成为一项娱乐活动。

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