VI设计公司对色彩学与心理学进行研究发现:色彩的审美与人的主观情绪有很大的关系，对于色彩的美感心理产生，是在对比中存在的，而色彩对比正是一种色彩变化，源于与其他相邻色彩的比对。因此，对于色彩的审美感觉，就是建立在这种客观与主观的流动过程中。

也许就因为“色彩的表现作用太直接、自发性太强，以至于不可能把它归结为认识的产物”。色彩有它自身的美，通过组织和构成，可以体现色彩本身的生动性。色彩美的这种客观性，如果与表达人的情感主观性相结合，就会呈现最为迷人的魅力。人的创造性能够赋予色彩流动鲜活的情感，这是VI设计公司的设计艺术最为灵活的表现手段之一。

同时，VI设计公司还发现：不同的色彩语言，会唤起不同的情感“应答”，其中包容着个人最富于自由的审美趣味和爱好。但是，色彩又是具有真实品质的东西，它引起的情绪变化是一个复杂的心理、生理、物理、化学综合作用的过程。不可否认，颜色引起人的情感变化的原理，具有客观的科学价值和设计价值。

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