品牌的商标虽然是小图标，但却是大思想，用最简洁的形式表达品牌的内涵，所以商标设计对设计师的综合能力要求比较高，但办法总是比困难多，学会商标设计七种对比的基本手法，让你轻松驾驭各种商标设计。

对比的目的是将设计中的元素进行视觉层级上的主次梳理，最终按预想的方式去引导受众的信息获取顺序。设计的核心，除了传递明确的视觉信息层级外，还需要利用各种手法制造视觉的趣味性。缺乏对比手法的无趣设计，不仅会使观者索然无味，更让设计的传播毫无转化效率。

最终是为了传达品牌气质，并且使视觉层次对比鲜明，能够引发人的符号性记忆。这里就需要了解以下的几种基本对比手法，并根绝实际情况进行搭配使用。

常见的七种对比：

尺寸对比：较大的物体在视觉上要比较小的物体显得更重，因此通过面积尺寸形成了对比（大小、尺寸、形状、位置产生的对比是最常见，是出现在差不多所有图形符号中的基本属性）。

形状对比：商标设计中形状的变化带来了反差性的对比，并且可以利用多个相同形状去烘托一个不同的形状，使其成为焦点，这种方法很有律动感和节奏感。

色彩对比：色相、饱和度、明度的不同都可以形成对比，使商标更加灵动。

肌理对比：具有更复杂纹理的元素与相对简单肌理或无纹理的元素形成对比。

虚实对比：虚实对比来自自然世界中物体在空间中的进退关系，近的清晰，远的模糊，同时人的视觉焦点外的物体会因失焦而模糊。虚实关系也是表达商标设计层次的辅助手法之一。

位置对比：一个元素距离中心越远，视觉上就越重；相对上方的元素比下方的元素显得更重。位置的平衡、错位、缺失都可以形成不同性质的对比。

方向对比：方向形成了空间的引导，从而产出了对比。视觉上垂直元素比水平元素重，对角线方向比水平、垂直方向具有更多的视觉重量。

所以，大家在为品牌设计商标时，只要学会这七种对比，会让商标更出色和灵动。