众所周知，百事可乐是全世界最著名的饮料品牌之一，其圆形的红蓝白三色商标就像是一个人张开嘴巴开心地微笑，简单却又能十分具有动感，看起来非常吸引人。但大家可能不知道的是，当初设计这个标志的时候，背后的设计理念令人叹为观止。但商标设计公司却看出商标设计师的不易。

据商标设计公司了解，百事可乐于2008年，花重金重塑品牌（据说是100万美元），将使用多年的三色球体换成了扁平化风格，同时将中间白色的部分设计得更加俏皮，使其看起来像个「咧嘴笑」的笑脸。换标一年多后，一份包含关于百事可乐新标志设计理念的文档被曝光。 长达27页的文件描述了设计师们是如何从历史上的百事可乐标志中汲取灵感，如何使用设计原则来传承百事可乐的品牌。特别是新标志的设计，它可不仅仅只是大众从表面上看到的笑脸那么简单。一个简单的圆形中，涉及量子力学、黄金比例和大量其他花哨的概念。 首先，文档介绍了百事可乐新标志是如何从守旧走向创新的。

在尝试了各种设计重构后，标志的设计战略基于过去5000多年人类总结下来的设计智慧，遵循了黄金比例分割、几何学、modulor等众多数学知识和理论展开设计。比如将百事可乐底部的圆应用黄金比例「a：b = 1.618：1」，便可以制作许多这样的小圆圈，其新标志就是使用这些圆圈设计的。

此外，商标设计公司发现，百事可乐的标志还和电磁场有关。地球由于内部流体运动而产生大磁场，地球的磁场会影响太阳的热量和风的运动，而百事可乐标志会影响人的「情绪」。基于这一概念，此外，百事可乐的标志设计甚至可以根据动作和外观来表达人类的情感。

全新的百事可乐标志于 2008 年设计。标志采用二维绘制，品牌标准字采用小写字母。标志性的“地球仪”现在有一条对角线放置的白线，并有一个由白色和蓝色组成的细双轮廓。 

商标设计公司认为，品牌标志的升级是件不容易的事情，尤其是像百事可乐这种有着百年历史的品牌，因此，升级后的标志，依然会存在一部分消费者希望保留旧标志。其中长达27页的标志设计理念引来不少网友的围观，有些说这是策划公司的营销策略，但我却看出商标设计师的不易。