很多品牌更新品牌LOGO,是为了品牌形象跟上时代审美的步伐，GAP也不例外，但更新后却引来消费者强烈的不满，因此品牌迫于社会舆论重新使用旧的LOGO,接下来标志设计公司给大家细细分享：

据标志设计公司了解，GAP现在的LOGO是在1984年被推出的，它看上去非常简洁，蓝方块于其独特的标准字形成了有效的识别整体，它的标准字是一种高挑、修长的衬线体。这种不同于其他服装品牌的设计手法令人印象深刻。而标志设计公司发现，GAP深蓝色的品牌色也是快消服装品牌中少见的，快消服装通常使用红色来体现快时尚热烈的属性或者采用黑色来体现其时尚前沿的品质，GAP却另辟蹊径，使用了深蓝色体现出现其独特的品牌气质。

但在2010年，GAP推出了全新的品牌形象，认为这个新LOGO是从“经典的美国品牌到现代、性感和时尚潮流品牌”的转型。新LOGO将重要的识别核心之一的蓝色方块缩小放置在右上角并且增强了渐变，标准字转而使用了广泛运用的Helvetica字体，标志设计公司新LOGO的设计却变得平庸而无趣。

标志设计公司发现，许多成功的经典图形标类型品牌标志的标准字，对于受众来说都是更容易阅读的，再熟悉字体的基础上进行细节重新调整、创作的。使用这种常见字体的前提使它必须是图形标，并且有一个核心的图形符号，因此标准字才作为脚注的身份出现。

标志设计公司认为，GAP的新LOGO根本没有主体的图形符号，同时改变了原有LOGO高挑的标准字与蓝色快组合而成的独特的识别符号，让本身长期沉淀积累的高辨识元素荡然无存，整个LOGO变得空乏无力。GAP全新的品牌形象引发了广泛的争议，消费者更是通过社交网络表达了强烈的不满情绪，面对大众的抗议，公司最终换回了原来经典的品牌LOGO。