当我们再购买东西时，权衡选择对我们来说到底有多重要呢？接下来由VI设计公司给大家分析如下：

设想这是一种低介人程度的购买，它就像是一架“天平”，秤两端的每款品牌分量都相同，这时天平处于平衡状态。在此情形下，在天平的一端加上一根很轻的羽毛即可以使天平发生倾斜。由于可供消费者选择的商品品牌通常看起来非常相似，那么购买行为的天平会向哪端倾斜呢? 因此，VI设计公司在探究广 告效应时，更加看重的是羽毛，而不是沉重的砝码。

然而在购买像汽车、家用电器、外出度假或其它高价商品时，情形则有所不同。与香波、软饮料或人造黄油的购买行为相比较，它们属于高介人程度的决策制定。对于我们大多数人来说，由于还有许多更重要的事情去做，因此没有必要在购买每一件小商品时都花费很多的时间来精挑细选。

 VI设计公司发现，在许多低介人程度的商品中，可供选择的品牌之间都极为相似，有时几乎是一样的。对消费者而言，对此类品牌买哪一款都无所谓。

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